Los medios de comunicación atraviesan una época de complicaciones, consecuencia del descenso de anunciantes. La publicidad, por consiguiente, es un factor aun más determinante en estos tiempos, puesto que las empresas gastan en este sector menos dinero y buscan la mayor visibilidad y rentabilidad posibles. Debido a esto, los medios tratan de conseguir la mejor audiencia para así atraer al mayor número de anunciantes. Y hasta hace unos días, ninguna empresa era oficial en la medición de audiencia. Desde ahora, ComScore se encargará de decir, en España, cuales son los medios online que tienen más visitantes.

Y con ello, estos espacios dispondrán de más armas para atraer a las marcas anunciantes y aliviar así sus maltrechas economías. ComScore ha sido seleccionada como la empresa oficial de todos estos datos por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Esta empresa hará esta medición online desde el 1 de enero de 2012 hasta el 31 de diciembre de 2014 en detrimento de las otras dos empresas aspirantes, Nielsen y Kantar Media.

La elección de ComScore supone un hito para los medios online de España, ya que hasta ahora no había una empresa reconocida oficialmente por todos y cada uno de los sectores implicados en este entorno digital. Las ventajas de ComScore se basan en que da libertad en la elección de la herramienta de analítica web, ofrece un seguimiento instantáneo de la presencia publicitaria, permite unos datos personalizables y da más claridad y transparencia a todos los resultados obtenidos.