De Mas Weblog          Informatica, Internet y Posicionamiento

Los medios de comunicación atraviesan una época de complicaciones, consecuencia del descenso de anunciantes. La publicidad, por consiguiente, es un factor aun más determinante en estos tiempos, puesto que las empresas gastan en este sector menos dinero y buscan la mayor visibilidad y rentabilidad posibles. Debido a esto, los medios tratan de conseguir la mejor audiencia para así atraer al mayor número de anunciantes. Y hasta hace unos días, ninguna empresa era oficial en la medición de audiencia. Desde ahora, ComScore se encargará de decir, en España, cuales son los medios online que tienen más visitantes.

Y con ello, estos espacios dispondrán de más armas para atraer a las marcas anunciantes y aliviar así sus maltrechas economías. ComScore ha sido seleccionada como la empresa oficial de todos estos datos por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Esta empresa hará esta medición online desde el 1 de enero de 2012 hasta el 31 de diciembre de 2014 en detrimento de las otras dos empresas aspirantes, Nielsen y Kantar Media.

La elección de ComScore supone un hito para los medios online de España, ya que hasta ahora no había una empresa reconocida oficialmente por todos y cada uno de los sectores implicados en este entorno digital. Las ventajas de ComScore se basan en que da libertad en la elección de la herramienta de analítica web, ofrece un seguimiento instantáneo de la presencia publicitaria, permite unos datos personalizables y da más claridad y transparencia a todos los resultados obtenidos.

¿A cuántos de vosotros ha afectado la implementación del nuevo algoritmo Panda, de Google? ¿Cuántas empresas han tenido que cerrar o replantearse estrategias, además de reinventarse a raíz de “la sacudida de árbol” que ha hecho Google con el cambio de criterio para el posicionamiento y resultado de búsquedas?

Mucho ha afectado a todos este cambio y mucho han sido los improperios que se han soltado en dirección a Google, pero al final esta medida fue una respuesta natural y necesaria porque muchos de nosotros hicimos las cosas mal por mucho tiempo.

Ya era hora de asumir cosas. Existía una cantidad enorme de contenido basura que estaba condicionando el modo de crear información en detrimento de la verdadera calidad de lo que se escribía. Muchas veces estaba mejor visto seguir una serie de estrategias para aumentar el ranking de una página que simplemente basarse en la creación de contenido de calidad.

Antes de la implementación de Google Panda hubo un par de “trucos” que incluidos en el código podían “engañar” a los motores y a los internautas, haciendo las búsquedas menos precisas y provocando que los portales “más listos”, y no los de mayor calidad, tuvieran más notoriedad.

Conclusión: el contenido web en general parecía haber perdido precisión, calidad y seriedad.

El nuevo algoritmo de Google da mucha mejor ponderación a aquellas páginas con contenidos auténticos, cuidados y ampliamente difundidos por redes sociales, basándose en criterios de fiabilidad de fuentes, veracidad de contenido, cuidada redacción, controles de calidad y buena difusión en redes sociales.

Gracias a Sergi Mateo me encuentro con este estudio (un poco pasado, del 2004) de la Cornell University sobre los ratios de clicks en las páginas de resultados de Google (o abreviando, el CTR en las SERPS de Google). Para ello se estudió la navegación de varias personas (no indica cuantas) que hicieron 400 búsquedas sobre diferentes temas: cine, viajes, música, política, etc…

El resultado para mi es bastante sorprende. Primero la gran diferencia entre la primera posición (56%) y la segunda (13%): por lo visto la gente a la que entra en la primera página o bién encuentraba lo que buscaba o se pierden dentro de ella y ya no vuelven para atrás. Segundo, mejor salir 5º (4,73%) que 4º (4%) o 10º (2,55%) que 9º (1,45%). Tercero, salir 7º (0,37%) y no salir es lo mismo, lo cual explicaría porque a veces subes posiciones y en cambio no aumenta tu tráfico (esto me ha pasado).

Por último comentar que lo único que sigue un “orden normal” es el tiempo que gasta la gente en cada página según la posición que ocupa en las serps, siendo la 1ª en la que más tiempo pasa el usuario y la 10ª la que menos.

Recientemente en SEOmoz han publicado una encuesta de 52 preguntas entre más de 3.000 profesionales dedicados al mundo del posicionamiento en buscadores y el marketing en Internet (ver resultados completos aquí).

De la encuesta se desprende que “típico” SEO (que visita SEOMoz) es hombre (79,5%), blanco (82%) y vive en USA (España representa un 1,2% de los encuestados). Tiene entre 22 y 40 años (77%) con estudios universitarios (54%) y habla inglés fluido (96%) quedando el castellano como segunda lengua más hablada entre los SEOs con un 9%.

La gran mayoría han aprendido sus conocimientos sobre posicionamiento y marketing en buscadores de forma autodidacta (91,7%) cuando empezaron proyectos personales (40%) o trabajando dentro de otras empresas en el sector Internet (35,8%). Sus fuentes de conocimiento son la lectura de blogs (92,8%) seguido de los libros (72,8%) y en tercer lugar los foros (59,54%) y se denota una gran independencia (propia de un sector joven) a la hora de asociarse en organizaciones como SEMPO (8,33%), Interactive Advertising Bureau (3,18%) o Search Marketing Association (2,9%).

Un dato interesante son los servicios que ofrecen las personas encuestadas: Consultoría (82,7%), optimización para los resultados orgánicos (82,3%), análisis de estadísticas (69,7%), gestión de campañas de pago por click en buscadores (67,8%), diseño web (65,4%), link building (60,6%) y desarrollo web/programación (60,3%).

De las herramientas que proporcionan los tres grandes buscadores la más usada es el Google Webmaster Central Tools (90,7%), seguida por el Yahoo! Site Explorer (63,3%) y en último lugar el Microsoft AdCenter AdLabs Tools (27,3%). Entre las herramientas online proporcionadas por terceros, las que más usan los encuestados son las herramientas de SEOmoz (66,22%), las herramientas de SEOBook (54,8%) y las de SEOChat (28,7%).

De entre todos los profesionales de SEO/SEM encuestados creen que Yahoo! (44,6%) puede ser el gran competidor de Google por delante de Microsoft (24,8%). Parece que no se creen que le salga bien la jugada a Microsoft por hacerse con Yahoo!

Hoy está empezando una nueva actualización del PageRank tanto para páginas nuevas como para páginas antiguas (aunque en estas he notado menos movimiento).

Lo que parece que se va confirmando es que el nuevo aviso de que se va a producir una actualización del PageRank es la des/penalización de páginas mediante el PageRank, como el caso de Inkilino que hace poco más de 10 días recupero su PR 5 tras una penalización que se lo redujo a PR 3.

De momento, los nuevos valores se pueden apreciar en el datacenter 72.14.255.18 y se puede comprobar con esta herramienta que funciona bastante bién (y lleva otras opciones muy interesantes).

Dejo un par de capturas con los movimientos del PageRank tanto en una web nueva como en una web que ya tenía PageRank:

Actualización 1: Ya se está propagando el nuevo valor a más datacenters: 64.233.185.44, 66.249.89.44, 72.14.211.100, 72.14.235.100, 72.14.253.100 y 209.85.143.19
Actualización 2: El nuevo PageRank ya se puede ver en la barrita de Google

Hace tiempo ví un estudio sobre factores que influyen (o no) en el posicionamiento en buscadores y tenía pendiente publicarlo, pero le perdí la vista, hasta que el otro día rebuscando lo encontré. Aunque los datos son de principio del 2007 si no recuerdo mal, las conclusiones son interesantes y todavía pueden servir. Este estudio se realizó sobre 10.000 palabras clave y se analizaron los primeros 100 resultados que arrojaba Google.

Las gráficas se explican por si solas:

• Palabra clave en el TITLE: Es uno de los factores más importantes
  
• Palabra clave dentro del BODY: Es importante. La palabra ha de aparecer cuanto más mejor (pero con mesura!)
  
• Palabra clave en un H1-H6: Es un factor influyente pero al parecer solo para las etiquetas H2, H3, H4, H5 y H6, mientras que el H1 parece no tener ninguna influencia
  
  
• Palabra clave en BOLD o STRONG: Produce un ligero efecto sobre el posicionamiento con lo que se recomienda usarlo alguna vez
  
• Palabra clave en nombre de los ficheros de imagen: Al parecer es un dato que tiene “bastante” importancia
  
• Palabra clave en el atributo ALT de las imagenes: Influye en el posicionamiento, aunque en menor medida que el nombre del fichero de la imagen
  
• Palabra clave en el dominio: Influye bastante, pero es difícil saber si es porque el dominio contiene la palabra clave en cuestión o porque recibe más enlaces con la palabra clave ya que es parte de su nombre de dominio
  
• Palabra clave en el path de la URL: No parece influir, si acaso negativamente
  
• Palabra clave en parametros de la URL: Al parecer influye negativamente. Mejor pocos o ningún parámetro
  
• Tamaño de la página: No influye, aunque los de menor tamaño tienden a posicionar algo mejor
  
• Enlaces entrantes: Quizás uno de los factores más importantes. Generalmente el primer resultado de las serps tiene 4 veces más enlaces que el undécimo!
  
• Pagerank: Influye sobretodo a que su valor suele ir relacionado con los enlaces recibidos, aunque dependerá para que palabras claves
  

Resumiendo un poco en que deberíamos hacer con nuestra página si queremos que aumente su posicionamiento para una determinada palabra clave sería:

• Tener un dominio con esa palabra clave, de ese modo será más fácil que reciba enlaces con esa palabra clave. Consigue enlaces
• Usar la palabra clave en el TITLE, BODY, H2-H6, BOLD/STRONG
• Usar la palabra clave en el nombre de un fichero de imagen y en su atributo ALT
• No usar la palabra clave como parámetro de la URL ni en el path
• Depura el código para que ocupe lo mínimo. Tendrás un mejor código y ayudará a tu posicionamiento

Microsoft acaba de presentar una oferta para adquirir Yahoo! de 44.600 millones de dólares (algo más de 30.000 millones de euros). Esta compra se haría mediante el intercambio de acciones de Yahoo por las de Microsoft o bien a un precio por acción de 31 dólares (ayer las acciones de Yahoo cerraron a 19,18 dólares).

Primero habrá que esperar a ver que dice Yahoo de esta oferta y luego ya se podrán abrir especulaciones sobre como afectará esta “unión” a su más directo rival en la red que es Google.

La última vez que apareció este rumor de compra las acciones de Yahoo subieron un 16%, veremos dentro de un par de horas que pasa cuando abra la bolsa de Nueva York, aunque de momento en el “premercado” de compra de la bolsa el valor de las acciones de Yahoo está subiendo un 54%.

De acabar confirmandose, habrá que estar atentos a las posibles consecuencias que puede tener esta fusión en el mercado de la publicidad en Internet y también en la de los buscadores donde Google manda en USA con un 60% en el 2007 seguido por Yahoo con un 23% y MSN con 10% que juntos lograrían un 33% y lograrían reducir la brecha con Google.

Actualización: De momento en un comunicado desde Yahoo afirman que “Yahoo evaluará esta propuesta con atención y prontitud en el contexto de los planes estratégicos de Yahoo y buscarán la mejor acción para maximizar el valor a largo plazo de los accionistas”.

Via AFP
Más información MSN News

Google ha presentado la lista de los términos más buscados durante el 2007 para Google.es

Mi predicción de que en esta lista estaría El Color del Pecado ha sido todo un fiasco pués la sacaron de antena a los dos días por la baja audiencia que estaba cosechando. En cambio han ocupado su lugar otras dos series: Yo soy Bea y el Internado. Aún así me lanzaré otra vez a la piscina y apostaré por que la serie que saldrá en el 2008 en el Google Zeitgeist será Sin tetas no hay paraíso.

Aquí va el top 10 de lo más buscado este año:

• Youtube
• Badoo
• Ebuddy
• Fotolog
• Yo soy Bea
• Hi5
• MySpace
• Wikipedia
• Compraventa
• El Internado

También se presentan otras búsquedas organizadas por temas como “fiestas”, “premios”, etc… de la que destaco el tema de las dietas por la parte que nos toca:

• dieta disociada
• dieta equilibrada
• dieta mediterránea
• dieta atkins
• dieta blanda